Descripción del programa:
Las industrias forestales son entidades críticas en la generación de bienestar social, económico y ambiental. En países en vías de desarrollo el uso sostenible de recursos naturales como el bosque, continúa siendo una prioridad importante tanto para el sector público como para las empresas privadas y organizaciones sin fines de lucro.
En los últimos años se han dado acontecimientos importantes que impactan el sector forestal en Costa Rica. El aumento de la masa boscosa, el reconocimiento de los beneficios de la madera como material renovable y su aporte a la mitigación de la huella de carbono, han sido importantes avances en la formación de una estrategia unificada e imparcial que puede traer grandes beneficios a la industria y la comunidad en general. Sin embargo; el apoyo al sector industrial forestal continua siendo débil y es poco lo que se está haciendo para aprovechar estas oportunidades.
Este curso de capacitación tiene como objetivo el proveer de lineamientos básicos a industrias forestales interesadas para identificar y aprovechar estas oportunidades a través de la función de mercadeo. El curso combina presentaciones magistrales con trabajo individual y grupal. Las presentaciones se basan en ejemplos prácticos de la función de mercadeo aplicado en la industria forestal. Los trabajos individuales y grupales sirven para reforzar y aplicar lo aprendido de manera que se incremente la absorción de conocimiento.
Objetivo general:
- Entender y aplicar elementos básicos de la función de mercadeo en industrias forestales
Objetivos específicos:
- Entender la importancia de la función de mercadeo en la industria forestal
- Entender los principios básicos de mercadeo aplicado a industrias forestales
- Aprender como utilizar herramientas de planeación estratégica para diseñar e implementar planes de mercadeo
Temario y agenda tentativa:
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Día 1 |
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Tema |
Hora |
Modalidad |
| 1. Situación mundial de la industria forestal | 8:30 am | Presentación |
| 2. Dirección estratégica en la empresa forestal | 9:15 am | Presentación |
| Receso | 10:00 am | |
| 3. Principios básicos de mercadeo | 10:15 am | Presentación |
| 4. Definición de producto | 11:00 am | Presentación |
| Receso | 12:00 pm | |
| 5. Estrategias de promoción | 1:00 pm | Presentación/Trabajo individual |
| 6. Establecimiento de precio | 1:45 pm | Presentación/Trabajo individual |
| Receso | 2:30 pm | |
| 7. Distribución de producto | 2:45 pm | Presentación/Trabajo individual |
| 8. Herramientas para implementación de estrategias | 3:30 pm | Presentación |
| 9. Diseño de estrategia | 4:15 pm | Trabajo grupal |
| Cierre día 1 | 5:00 pm | |
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Día 2 |
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| 10. Inteligencia en mercadotecnia | 8:30 am | Presentación/Trabajo individual |
| 11. Diseño de estrategia de mercadeo | 9:45 am | Trabajo grupal |
| Receso | 10:30 am | |
| 12. Presentaciones de estrategias de mercadeo | 10:45 am | Trabajo grupal |
| 13. Mercadeo internacional para empresas forestales | 11:30 am | Presentación |
| Cierre de evento | 12:15 pm | |
Instructor del curso:
El curso será impartido por el Dr. Henry Quesada, profesor del Instituto Tecnológico y Universidad Estatal de Virginia (Virginia Tech) en el Departamento de Biomateriales Sostenibles. Henry tiene 18 años de experiencia en temas de investigación de operaciones, mercadeo, innovación, y manufactura esbelta como profesor, consultor, e industrial. En la industria, Henry trabajó por dos años en La Nación en la división Impresión Comercial. Como académico, Henry trabajó por 10 años en el Instituto Tecnológico de Costa Rica y actualmente es profesor titular en el Virginia Tech desde el 2008. Henry ha publicado más de 30 artículos arbitrados, participado en más de 100 conferencias como ponente, y ha participado como líder o co-líder en proyectos de investigación por más de $3 millones. Henry es Ingeniero en Producción Industrial del ITCR, y tiene una maestría y doctorado de la Universidad de Purdue en EEUU en Tecnología de Maderas.
Inscripción, fechas, y lugar:
- La inversión para el taller es de $125. Incluye refrigerio y certificado de participación
- Para inscripciones y detalles contactar al Ing. Diego Camacho al correo dicamacho@itcr.ac.cr
- Lugar y fechas: 7-8 de Agosto 2014, instalaciones del Instituto Tecnológico de Costa Rica en Cartago.
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